Promozione dello smercio
Anche nel 2021, la pandemia di COVID-19 ha influenzato i lavori nell'ambito della promozione dello smercio. Nonostante il difficile contesto, è stato possibile attuare numerose misure di marketing e di comunicazione. Inoltre sono stati lanciati progetti innovativi nell'ambito della sostenibilità ed è stato azzardato l'ingresso su nuovi mercati.
La Confederazione può sostenere misure di comunicazione e di marketing per lo smercio dei prodotti agricoli svizzeri partecipando al massimo al 50 % dei costi computabili. Almeno la metà dei costi deve essere finanziata con fondi propri delle organizzazioni o delle associazioni di categoria interessate. La determinazione degli obiettivi in materia di comunicazione, dei gruppi target e dell’impiego di fondi propri nonché il controllo dell’efficacia competono prevalentemente ai rispettivi attori di categoria. Il sostegno della Confederazione ha carattere sussidiario.
Dal 2018, oltre ai progetti di promozione dello smercio continuativi, possono essere sostenuti anche progetti integrativi a carattere innovativo per al massimo quattro anni. In tal modo si estende la promozione dello smercio anche a nuovi enti promotori.
Il settore vitivinicolo continua a essere sostenuto con misure supplementari
Come è stato il caso l'anno precedente, nel 2021 la pandemia di COVID-19 ha richiesto alle organizzazioni e alle associazioni di categoria molta flessibilità e agilità. Le misure di marketing e di comunicazione non hanno potuto essere attuate come previsto e pertanto è stato necessario rimandarle o adeguarle. Nonostante questo difficile contesto sono state nuovamente realizzate misure di ampia portata per la promozione dello smercio.
Vista la difficile situazione sul mercato vinicolo svizzero, che si è ulteriormente aggravata a causa della pandemia, anche nel 2021 sono state sostenute misure supplementari nel settore vitivinicolo.
A livello di progetti integrativi, nel 2021 sono stati cofinanziati i seguenti progetti a carattere innovativo:
Progetto per la comunicazione del valore aggiunto correlato alla sostenibilità nella produzione e per il consumo dei prodotti regionali di alpinavera.
Prima edizione delle Settimane gastronomiche IGP, dedicate principalmente alle specialità di carne con IGP e ai vini svizzeri.
Contributo unico al congresso scientifico dell'Associazione europea per la produzione animale (EAAP) di Davos per l'organizzazione di una «Swiss Evening» dedicata ai prodotti svizzeri.
Podcast dedicato al latte e ai latticini svizzeri nonché all'intero settore agricolo e al suo valore aggiunto.
Sostegno delle iniziative legate all'esportazione in vari Paesi
Nell'ambito dell'ordinanza sulla promozione dello smercio è possibile cofinanziare provvedimenti di comunicazione e per l’analisi di nuovi mercati nella misura del 50 % al massimo dei costi computabili per un periodo limitato a cinque anni.
Come è stato il caso nell’anno precedente, nel 2021 a causa del COVID-19 non è stato possibile attuare o hanno dovuto essere adeguate varie misure soprattutto nell'ambito della promozione delle vendite (fiere e degustazioni). Ciononostante, nell'anno oggetto del rapporto sono state di nuovo realizzate diverse iniziative con il sostegno della Confederazione.
Iniziative per l'esportazione di formaggio in Brasile, Canada, Messico, Polonia, Sudafrica, Ucraina e negli Emirati Arabi Uniti.
Misure di comunicazione e di marketing nell'ambito della genetica suina e bovina nonché nuove misure per i (sotto)prodotti della macellazione di suini.
Sviluppo di un centro di competenze volto a sostenere l'accesso ai mercati esteri (Piattaforma per le esportazioni).
Misure di comunicazione e di marketing per il vino svizzero nel Regno Unito.
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